案例六
2016年1月18日 星期一
第一次廣告分析作業之優劣解析－精品手錶
案例一
廣告原圖
評論：
外延意義的分析重點在於區辨出廣告中可見的要素，並描述出要素之間是如何互動的。基本上只要把握以上兩個分析原則，外延意義的分析並不難。但要注意的是，畫面越是複雜的廣告，在分析上越容易有疏漏的地方。因此謹慎處理是必要的工作，以免疏漏重要的線索。
在寫作技巧上，逐一、仔細的描述所見的要素。例如這位同學所寫的，以代言人而言，光指出性別是不夠的。神情、姿態等、衣著、髮型等線索有時是相當重要的分析標地，不可隨意忽略之。另外在分析後段統整出所見的要素，不失為一個好習慣，這有助於同學思索出內涵層次該寫的要點。
評論：
內涵層的分析主要目的在於指出廣告所使用的表意技巧，簡單來說就是分析出廣告是如何再現、如何透過編排、組織、轉喻、隱喻等等技巧來說服閱聽人購買的意願。因此，內涵層的分析必須聚焦在廣告的編排形式。例如此例中代言人與商品的「大小比例」、「空間佈置」、「色彩對比」等等都是相當重要的線索。而這些類比通常都涉及了隱喻的技法，若是不加以耙梳這些「別出心裁」的編排形式，內涵層次的分析很容易跟外延層次「同義反覆」，變成鬼打牆的慘況。
評論：
迷思層的分析重點在於揭示出那些我們在生活中習以為常的價值觀、流行的價值觀，以及描述它如何在廣告中現身等，兩者在論證的技術上是不可或缺的。但要注意的是前者才是迷思層中主要處理的對象－－也就是迷思本身，而不是再大篇幅的描述廣告如何呈現。前者為主，後者為輔，這點需要多加注意。例如這個例子中主要論證的是「性別迷思如何影響了廣告的編排」，因此它提出了男性主打功能、女性主打意象（男性注重實用性、女性注重美觀性）這個論點，再性別迷思的說明上就相當有力。
評論：
意識型態層的分析重點在於揭示出權力的運作如何鞏固了某種既有狀態、它包含了什麼樣的從屬關係、而它又服務了誰（例如性別間、勞資間、種族間，甚至性傾向間的..etc）。因此要注意的是這其中必然包含了壓迫者與被壓迫者兩個位置。再這個例子當中，其實挑的「對手」有點太多了，畢竟消費主義意識型態、父權意識型態、西方文化霸權等服務的對象皆有不同，要一則分析裡分別說清楚並不容易，但是就整體而言是鞏固父權社會底下主流的異性戀霸權是沒錯的。
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